為進一步促進文旅融合，加快我市文旅企業疫后復工復產的步伐，由市文化和旅游局市場管理處牽頭，市旅游行業協會于7月15日，組織大劇院大劇院藝術中心、上海戲曲藝術中心、上海文廣演藝集團、上海開心麻花文化傳媒有限公司、錦江旅游、上航旅游、春秋旅游、天天國旅、目的地國旅、中青旅上海公司、趣游文旅集團、旅游圈、旅聯網等文旅企業，召開市文化和旅游企業交流座談會。會議由市旅游行業協會秘書長許婷主持。上海市文化和旅游局市場管理處劉春萍出席了會議。
年初新冠肺炎疫情爆發，對文旅行業打擊巨大，市旅協秉承“服務會員、發展產業”的理念，構建文旅融合平臺，推動文旅產業協同發展，幫助旅游企業實現經營業務多元化
座談會氣氛熱烈，企業代表們各抒己見，探討文旅產業融合的未來。旅游離不開文化，文化同樣需要旅游，二者應圍繞“愛上海 游上海”的主題，深挖海派文化、紅色文化底蘊，注重市場細分，針對不同客群，從提升游客參與體驗入手，致力于打造定制化的文旅創新產品，展示上海國際大都市大氣謙和、兼容并包的城市精神，并以此輻射長三角，起到引領作用。
市旅游行業協會將按照“宜融則融，能融盡融”原則，著力推進文旅產業融合，積極打造具有上海三大文化特色的旅游精品，為“上海建設世界著名旅游城市”做出應有的貢獻。
