1月30日，2026寧波文旅春季入境游交流座談會在上海市旅游行業(yè)協(xié)會順利舉辦。寧波市文化廣電旅游局黨組書記、局長應(yīng)建勇、黨組成員、副局長江武吉率各區(qū)縣（市）文旅部門代表赴滬交流，上海市旅游行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長張旗、常務(wù)副會長趙鋒、旅行社分會負(fù)責(zé)人，以及上青旅、中旅總社（上海）、東航國旅、新康輝國旅、踏途國旅、申茂國旅等7家上海入境旅行社負(fù)責(zé)人、境外駐滬商會代表齊聚座談。雙方圍繞滬甬文旅資源互補優(yōu)勢，聚焦長三角文旅一體化發(fā)展，共商入境游市場提振與區(qū)域協(xié)同合作新路徑。
上海市旅游行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長張旗對寧波文旅代表團的到訪表示熱烈歡迎，并分享了2025年上海入境游市場運行數(shù)據(jù)與行業(yè)發(fā)展趨勢。他指出，2025年上海入境游市場復(fù)蘇勢頭強勁，入境游客接待總量、過夜游客及自由行游客規(guī)模均實現(xiàn)大幅增長，市場恢復(fù)韌性與發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放。據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計，2025年上海全市接待入境游客突破936萬人次，同比漲幅顯著，外籍游客占比同步大幅提升。其中，韓國以90.91萬人次的接待規(guī)模、103.62%的同比增速，穩(wěn)居上海第一大入境客源國。這些數(shù)據(jù)充分印證了上海作為中國入境游“第一站”的樞紐地位，也為滬甬兩地客源互送、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動提供了堅實的數(shù)據(jù)支撐與合作基礎(chǔ)。
座談會上，應(yīng)建勇局長全面推介了寧波文旅資源稟賦，提出將充分依托上海入境游樞紐優(yōu)勢，精準(zhǔn)承接入境游客源溢出效應(yīng)，推動兩地文旅資源互通、市場共享。寧波文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了入境旅游專項扶持政策及十條春季入境游精品主題線路。此次專項扶持政策覆蓋國際航線開辟、旅游產(chǎn)品研發(fā)、海外市場營銷等關(guān)鍵領(lǐng)域，單個企業(yè)年度累計補助額度最高可達100萬元，以實打?qū)嵉恼呒t利賦能入境游市場提質(zhì)擴容。同時，寧波疊加240小時過境免簽、“暢游卡”全域漫游、“e境通”一碰入住等“十個一”便民利游服務(wù)舉措，全面打通入境游服務(wù)環(huán)節(jié)堵點難點，持續(xù)提升寧波在國際旅游市場的吸引力與核心競爭力。
在交流研討環(huán)節(jié)，上海市旅游行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長趙鋒結(jié)合市場實操案例，提出依托海外自媒體與社交新媒體開展目的地國際化營銷的創(chuàng)新思路，通過多元化傳播渠道提升國際市場關(guān)注度，激發(fā)境外游客出游意愿，為文旅品牌國際化傳播、年輕客源市場開拓提供了創(chuàng)新借鑒。
本次座談會為上海入境旅行社與寧波各區(qū)縣（市）文旅主管部門、重點文旅企業(yè)搭建起高效務(wù)實的洽談對接平臺。與會各方圍繞滬甬入境游市場協(xié)同共建、文旅企業(yè)深度聯(lián)動、特色線路聯(lián)合推廣等議題達成初步合作共識。各方明確將建立常態(tài)化溝通機制，持續(xù)拓展多元化合作模式，不斷夯實滬甬文旅合作根基，全面激活兩地入境旅游市場發(fā)展動能，共筑長三角入境游高質(zhì)量發(fā)展新格局。