根據旅游網絡發展趨勢和市場需求，為促進旅游新業態的拓展和增強行業自律能力，攜程旅行網等6家旅游網站發起要求成立上海市旅游行業協會在線旅游分會。經協會6月19日召開的三屆五次理事大會審議，作出決議，同意組建上海市旅游行業協會在線旅游分會。
會后，協會領導朱承蓉組織召開在線旅游分會籌建工作專題會議，包括發起單位在內的9家旅游網站負責人出席會議。會議就分會領導機構組成、分會工作條例（草案）制訂、行業《自律倡議書》的提出等各項事宜進行具體研究，并達成共識。分會籌備工作小組將在相關管理部門指導下按規定程序落實各項籌備工作。市旅游局相關處負責人到會指導。