2025 ITB 上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱 ITB China）今日在上海世博展覽館隆重開(kāi)幕，成為歷屆以來(lái)規(guī)模最大、最具多樣性的行業(yè)盛會(huì)。本屆展會(huì)盛況空前，展覽面積較去年增長(zhǎng)30%，匯聚了來(lái)自85個(gè)國(guó)家的700余家參展商，吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的1400位特邀買家以及280家媒體代表。這一空前的國(guó)際參與規(guī)模，不僅體現(xiàn)了全球旅游業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度關(guān)注，也彰顯了對(duì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膱?jiān)定信心。
作為聚焦于中國(guó)旅游市場(chǎng)的專業(yè)B2B商貿(mào)展會(huì)，本屆ITB China盛況空前，規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，匯聚了來(lái)自全球的旅游業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、目的地代表及專業(yè)人士，共探旅業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。在為期三天的展會(huì)期間，與會(huì)各方圍繞新興旅游趨勢(shì)展開(kāi)深入交流，建立多層次的合作關(guān)系，為全球旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展注入了新動(dòng)力。
ITB China項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李佳表示：“本屆ITB China在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，這釋放出一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)：中國(guó)在引領(lǐng)全球旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展中持續(xù)扮演著關(guān)鍵角色。中國(guó)旅游業(yè)正憑借強(qiáng)大的韌性，快速適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)格局，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。隨著中國(guó)跨境旅游持續(xù)回暖并加速發(fā)展，展會(huì)作為促進(jìn)行業(yè)深入交流、推動(dòng)國(guó)際合作及前瞻洞察的重要平臺(tái)，為業(yè)內(nèi)搭建了極具價(jià)值的合作機(jī)會(huì)，使與會(huì)者能夠第一時(shí)間洞察旅游業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。”
與去年相比，本屆ITB China規(guī)模增長(zhǎng)30%，創(chuàng)下歷屆之最。這也是展會(huì)連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，標(biāo)志著中國(guó)乃至全球旅游業(yè)邁入新一階段的增長(zhǎng)軌道。
展會(huì)吸引了全球旅游行業(yè)的廣泛參與。從國(guó)際參展商比例來(lái)看，歐洲（26%）和亞洲（31%）占據(jù)最高比重，其次為中東和北非地區(qū)（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)。
規(guī)模最大的目的地展臺(tái)包括：馬來(lái)西亞、摩洛哥、阿布扎比、卡塔爾、歐洲旅游委員會(huì)、秘魯、意大利、葡萄牙、格魯吉亞、西班牙、沙特阿拉伯、土耳其、埃及、巴西，以及新晉加入的哈薩克斯坦，展示各國(guó)對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)的高度重視。
作為全球旅游資源整合與交流的重要平臺(tái)，ITB China匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈展商，在為期三天的展期中集中呈現(xiàn)覆蓋全品類的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。參展商構(gòu)成多元，包括：地接社（37%）、酒店住宿（20%）、國(guó)家和地區(qū)旅游推廣機(jī)構(gòu)（17%）、交通/郵輪（6%）、旅游科技（6%）以及目的地景點(diǎn)與玩樂(lè)（4%），突顯其作為B2B行業(yè)樞紐的重要地位。
其他首次參展的旅游目的地還包括阿爾及利亞、文萊、塞浦路斯、德拉伊耶、中國(guó)香港、北海道、阿曼、薩拉熱窩和南非等，為 ITB China 國(guó)際展商陣容注入更多新鮮血液。
展館現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的眾多知名企業(yè)悉數(shù)亮相并設(shè)立獨(dú)立展位。知名酒店集團(tuán)如萬(wàn)豪國(guó)際、錦江國(guó)際、溫德姆酒店集團(tuán)、美利亞酒店及度假村、東湖集團(tuán)、泛太平洋酒店集團(tuán)等；優(yōu)質(zhì)地接社如Nexus DMC、歐來(lái)歐去、G2 Travel Limited、拉美途等；航空公司如馬來(lái)西亞國(guó)際航空、埃及航空、埃塞俄比亞航空、吉祥航空等，其中埃及航空是官方航司合作伙伴，重點(diǎn)推介中埃之間便捷的直航航線以及得天獨(dú)厚的旅游資源；國(guó)際郵輪品牌如皇家加勒比、海達(dá)路德游輪探險(xiǎn)、CroisiEurope、波塞冬極地探險(xiǎn)、Oceanwide Expeditions、上船吧等；以及全球知名景點(diǎn)資源，包括迪士尼樂(lè)園度假區(qū)、巴黎老佛爺百貨、好萊塢環(huán)球影城、上海中心大廈等，均展示出他們對(duì)ITB China平臺(tái)及中國(guó)市場(chǎng)潛力的高度認(rèn)可。
作為本屆 ITB China 官方目的地合作伙伴，馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局?jǐn)y空前規(guī)模參展，全面展示多元文化交融的獨(dú)特旅游魅力。展臺(tái)策劃了傳統(tǒng)藝術(shù)、手工藝、美食及民俗表演等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，為專業(yè)觀眾提供深入感受馬來(lái)西亞旅游資源的機(jī)會(huì)。ITB China與馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局聯(lián)袂呈現(xiàn)的開(kāi)幕晚宴于昨晚盛大啟幕，吸引700余位來(lái)自全球及中國(guó)本土的旅游業(yè)界人士共襄盛舉，賓主盡歡，共同描繪中馬旅游合作新藍(lán)圖。
作為展會(huì)的重要組成部分，ITB China 論壇聚焦行業(yè)核心議題與未來(lái)趨勢(shì)，匯聚150余位演講者，圍繞“中國(guó)出境游”、“中國(guó)入境游”、“旅游科技與創(chuàng)新”、“酒店住宿”、“商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)”及“主題定制游”六大專題板塊，以主題演講、行業(yè)對(duì)話和圓桌座談的形式，展開(kāi)60余場(chǎng)多維度的深入探討，全面呈現(xiàn)旅游行業(yè)的前沿洞察與發(fā)展機(jī)遇。此外，論壇與聯(lián)合國(guó)旅游組織（UN Tourism）、世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）、世界旅游聯(lián)盟（WTA）、國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游精英協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)（SITE China）、Tourism Economics、世界探險(xiǎn)旅游協(xié)會(huì)（ATTA）等國(guó)際組織和權(quán)威機(jī)構(gòu)深度合作，為論壇增添了前瞻性、權(quán)威性與實(shí)用價(jià)值，成為中外參會(huì)者之間高效交流與合作的平臺(tái)。
展會(huì)主辦方精心策劃了一系列精彩紛呈的商務(wù)社交活動(dòng)，包括由ITB China與湖北省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的“湖北文旅午餐交流會(huì)”，與攜程集團(tuán)舉辦的“游輪之夜”，與北京市文化和旅游局呈現(xiàn)的“北京之夜”，與廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳合作的“廣西之夜”，以及由騰訊智慧文旅支持的“科創(chuàng)小酌薈”等，打造高效務(wù)實(shí)的海內(nèi)外行業(yè)交流平臺(tái)。此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“落日派對(duì)”、“互聯(lián)會(huì)獎(jiǎng)商旅”派對(duì)和“展商&媒體見(jiàn)面會(huì)”等多主題活動(dòng)，助力參展商與行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖及行業(yè)媒體建立深度聯(lián)系，進(jìn)一步促進(jìn)跨界合作與資源整合。
作為展會(huì)的重磅環(huán)節(jié)之一，今天下午隆重舉行的CEO閉門私董會(huì)邀請(qǐng)到30余位行業(yè)高層出席，均為來(lái)自中國(guó)跨境旅游領(lǐng)域的頭部企業(yè)高管與全球多個(gè)國(guó)家旅游部及旅游局的高層代表。與會(huì)高層圍繞“在復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境下，如何推動(dòng)中國(guó)這一全球關(guān)鍵客源市場(chǎng)與海外目的地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、共贏合作”等話題展開(kāi)了深入探討，攜手探索具備韌性的發(fā)展路徑，共創(chuàng)全球旅游業(yè)新未來(lái)。