近日，上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)第六屆三次會(huì)員代表大會(huì)暨六屆三次理事會(huì)議舉行。會(huì)上，2025年“白玉蘭臻選”活動(dòng)正式啟動(dòng)，這場(chǎng)由上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的年度盛事，在延續(xù)“游、住、食、娛”核心要素的基礎(chǔ)上，首次增設(shè)“文旅新消費(fèi)”板塊，聚焦潮流互動(dòng)、創(chuàng)意體驗(yàn)的新型消費(fèi)場(chǎng)景，以“服務(wù)提升、體驗(yàn)優(yōu)化、安全多元”為導(dǎo)向，為上海建設(shè)“入境旅游第一站”和“都市旅游首選地”注入新動(dòng)能。
作為上海旅游行業(yè)的標(biāo)桿性活動(dòng)，“白玉蘭臻選”始終以“培育文商旅體展聯(lián)動(dòng)新場(chǎng)景”為目標(biāo)。活動(dòng)立足海派文化、紅色文化、江南文化底蘊(yùn)，整合全市文旅商體展資源，通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)制定+大數(shù)據(jù)支撐+專(zhuān)家評(píng)審”的科學(xué)體系，甄選出具有引領(lǐng)性的企業(yè)、項(xiàng)目及產(chǎn)品。2024年首屆活動(dòng)中，中共一大紀(jì)念館、錦江集團(tuán)、迪士尼樂(lè)園等20余家優(yōu)秀企業(yè)入選，覆蓋紅色旅游、高端酒店、主題樂(lè)園等多元領(lǐng)域，形成“品質(zhì)標(biāo)桿矩陣”。
“我們不僅是甄選優(yōu)質(zhì)企業(yè)，更是構(gòu)建文旅消費(fèi)的‘生態(tài)閉環(huán)’。”協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)通過(guò)專(zhuān)家研討會(huì)奠定理論基礎(chǔ)，以企業(yè)座談會(huì)凝聚行業(yè)共識(shí)，借路演活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)需求，并依托“上海之帆”啟動(dòng)全球推廣，形成“甄選一展示—轉(zhuǎn)化—傳播”的完整鏈路。
今年，“白玉蘭臻選”迎來(lái)兩大突破：文旅新消費(fèi)板塊登場(chǎng)，瞄準(zhǔn)Z世代及年輕家庭客群，新增板塊重點(diǎn)關(guān)注“潮流、互動(dòng)、創(chuàng)意”三大維度，涵蓋沉浸式劇場(chǎng)、文創(chuàng)市集、數(shù)字藝術(shù)展等新型場(chǎng)景。
“平臺(tái)大數(shù)據(jù)+沉浸式傳播”雙驅(qū)動(dòng)。評(píng)價(jià)體系引入攜程、美團(tuán)等OTA平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，結(jié)合客訴率、復(fù)購(gòu)率、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分等指標(biāo)進(jìn)行量化分析，同時(shí)邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行深度研判，確保評(píng)選結(jié)果的科學(xué)性與公信力。傳播層面，借力“五五購(gòu)物節(jié)”開(kāi)設(shè)“白玉蘭直播間”，聯(lián)合SMG東方購(gòu)物頻道推出“白玉蘭臻選之旅”欄目；在旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，與洲際集團(tuán)、普德賦等企業(yè)打造主題日直播嘉年華，通過(guò)“云逛展+線(xiàn)上下單”模式，實(shí)現(xiàn)“流量—銷(xiāo)量”的高效轉(zhuǎn)化。
值得關(guān)注的是，活動(dòng)首創(chuàng)的“品牌推薦官”計(jì)劃成效顯著。來(lái)自旅游、時(shí)尚、文化領(lǐng)域的推薦官通過(guò)專(zhuān)業(yè)視角解讀產(chǎn)品，不僅建立起企業(yè)與消費(fèi)者的信任橋梁，更使“白玉蘭臻選”成為兼具口碑與流量的城市符號(hào)。
據(jù)悉，2025年活動(dòng)預(yù)計(jì)將于今年上海旅游節(jié)期間公布最終入選名單。“白玉蘭臻選”不僅是上海旅游的“品質(zhì)認(rèn)證”，更有望成為全球游客理解中國(guó)文旅的“城市密碼”。