為深入貫徹上海 “十五五”規劃文旅商體展聯動發展戰略，探索“票證經濟”合作模式的有效落地，搭建會展產業與優質文旅資源間的長效合作橋梁，精準匹配供需雙方，推動實現雙向賦能與價值延伸。2026年5月26日下午，上海市文化和旅游產業發展促進中心、上海市旅游行業協會、上海國展集團共同舉辦“文旅資源直通車——上海國展集團與文旅產業對接活動。
上海市文化和旅游產業發展促進中心黨總支書記、主任陳亮致活動開幕歡迎辭。
上海市旅游行業協會秘書長兼休閑度假分會專職副會長許婷在致辭中指出，上海正加快建設國際消費中心城市，推動文商旅體展深度融合，市旅協的優質文旅資源與國展集團的龐大展會流量具備雙向賦能的巨大潛力，雙方應主動打破邊界，通過“票根經濟”等模式串聯“吃住行游購娛”全鏈條，實現“以展帶旅、以旅促展”，讓展會流量轉化為文旅增量，讓文旅服務成為展會體驗的延伸，呼吁各方積極對接合作，共同推動文旅與展會經濟的高質量聯動發展。
上海市國際展覽（集團）有限公司總裁徐佳在致辭中，結合上海城市發展布局與集團戰略定位，闡述了國展集團深耕會展產業、推動雙向賦能、打破產業邊界的發展思路，明確提出將依托集團全產業鏈的展會資源，搭建常態化的產業對接橋梁，全力助推上海“文旅商體展”融合實現提質升級，為本次活動奠定了務實協作、共贏未來的主基調。
本場資源對接會匯聚市旅協景點分會、飯店業分會、休閑度假分會超60位行業代表，上海迪士尼樂園、上海樂高樂園、東方明珠、朱家角、上海野生動物園、新天地觀光中心等知名文旅景區，春秋旅行社、上航假期旅行社等主流旅行社，虹橋萬麗、虹橋希爾頓、東郊賓館等高端酒店，以及攜程、飛豬、申迪集團等平臺與企業悉數到場。活動通過資源推介、主題分享、一對一精準洽談等形式，推動會展與文旅雙向賦能、價值共生，為上海文旅商體深度融合發展積蓄全新力量。
國展集團資源推介專場，旗下各子公司及重點展會項目負責人登臺，集中釋放優質展會資源與多元合作需求，推介集團數字化平臺布局。上海國際汽車工業展覽會、國際低空經濟博覽會、國際鄉村發展創新博覽會、上海國際視覺影像產業展覽會、長三角國際文化產業博覽會分別介紹自身展會特色、產業資源與文旅產業合作方向。
多位頭部文旅企業代表登場開展資源與案例分享。上海樂高樂園度假區、上海虹橋萬麗酒店、上航假期旅行社分別立足自身核心優勢，從IP主題文旅體驗、高端商旅會展配套、定制化文旅落地服務等維度，展示文旅產業為會展活動提供場景支撐、配套升級、客流轉化的完整能力。為國展各類展會優化服務體驗、豐富業態場景、提升品牌價值提供了成熟完善的配套解決方案。
以會展聚資源，以文旅賦新能。本次文旅資源對接活動，不僅是一次優質資源的集中亮相與精準匹配，更是上海市旅游行業協會攜手上海市文化和旅游產業發展促進中心、上海國展集團深耕文旅商體展融合賽道的一次重要實踐。未來，上海市旅游行業協會將繼續發揮好專業平臺、橋梁紐帶以及參謀助手角色，持續搭建常態化、專業化、精準化的資源對接橋梁，不斷探索文旅多業態融合新路徑。