3月14日下午，“出海觀瀾 文旅致遠(yuǎn)”企業(yè)出海與國(guó)際文旅發(fā)展論壇暨上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)MBA新專業(yè)發(fā)展方向發(fā)布會(huì)在上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)虹口校區(qū)舉行。來(lái)自學(xué)界和業(yè)界的嘉賓齊聚一堂，共同探討中國(guó)企業(yè)全球化與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新路徑，并見證了上外MBA“企業(yè)出海與全球商業(yè)”及“國(guó)際文旅管理”兩大全新專業(yè)方向的正式發(fā)布。市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗出席并致辭。
上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)張旗在致辭中，為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了上海文旅產(chǎn)業(yè)一線的最新動(dòng)態(tài)與深刻洞察。他用詳實(shí)的數(shù)據(jù)勾勒出上海文旅業(yè)的蓬勃生機(jī)：2025年，上海接待入境國(guó)際游客達(dá)936.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.8%，國(guó)際旅游收入148.35億美元，同比增長(zhǎng)33.75%；國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6723.65億元，同比增長(zhǎng)16.7%。這些數(shù)據(jù)不僅超額完成了預(yù)定目標(biāo)，更在全國(guó)旅游界占據(jù)了重要地位。
張旗副會(huì)長(zhǎng)分析了上海入境游前六大客源國(guó)，分別為韓國(guó)、日本、美國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和俄羅斯，展現(xiàn)了上海作為國(guó)際旅游目的地的廣泛吸引力。他強(qiáng)調(diào)，在外部環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，上海旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出了極大的韌勁，成為城市活力的重要亮點(diǎn)。當(dāng)前，“文旅+”新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景正以前所未有的力量重塑行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“走馬觀花”走向深度體驗(yàn)，從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造。
張旗指出，隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和免簽政策的擴(kuò)大，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著“項(xiàng)目推進(jìn)到哪里，中國(guó)游客就跟進(jìn)到哪里”的新使命。這也意味著，在不少“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，旅游線路、產(chǎn)品和服務(wù)尚屬空白，這正是上海文旅業(yè)界需要勇于擔(dān)當(dāng)、積極探索的重要方向。他高度肯定了上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)在產(chǎn)學(xué)研融合與國(guó)際化人才培養(yǎng)方面的前沿地位，上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)深化與高校合作，鏈接資源、賦能產(chǎn)業(yè)、培育英才，共同為上海建設(shè)世界著名旅游城市貢獻(xiàn)力量。
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)孟鐘捷在致辭中指出，在這個(gè)AI技術(shù)日新月異的時(shí)代，教育的核心價(jià)值在于培養(yǎng)學(xué)生超越技術(shù)的“問(wèn)商”——即質(zhì)疑、思辨與創(chuàng)新的能力。面對(duì)中國(guó)企業(yè)加速出海、文旅產(chǎn)業(yè)深度變革的時(shí)代命題，上外MBA此次發(fā)布兩大新方向，正是對(duì)十六年跨文化管理教育積淀的“守正創(chuàng)新”與迭代升級(jí)，旨在培養(yǎng)“通曉國(guó)際規(guī)則、商業(yè)邏輯，具有多元文化素養(yǎng)，理解前沿技術(shù)，具備極強(qiáng)實(shí)操能力”的復(fù)合型中堅(jiān)力量，實(shí)現(xiàn)人文智慧、數(shù)字前沿與商業(yè)實(shí)踐的深度融合。
在主旨演講環(huán)節(jié)，華東師范大學(xué)休閑文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)錢建農(nóng)教授，以《東方智慧賦能文旅出?！窞轭}，分享了他對(duì)中國(guó)文旅出海三個(gè)階段的獨(dú)到見解。他將中國(guó)文旅國(guó)際化進(jìn)程劃分為“學(xué)習(xí)引入”、“海外收購(gòu)與產(chǎn)業(yè)提升”及當(dāng)前的“雙向賦能”新階段。錢教授結(jié)合其主導(dǎo)收購(gòu)并運(yùn)營(yíng)地中海俱樂部的經(jīng)典案例，生動(dòng)闡釋了全球化過(guò)程中尊重專業(yè)、文化融合與產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前階段的核心是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與人才的“雙向流動(dòng)”，而具備跨文化理解與經(jīng)營(yíng)管理能力的復(fù)合型人才，是完成從“引入”到“引領(lǐng)”歷史性跨越的關(guān)鍵。
隨后，嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)衛(wèi)哲以投資人的視角帶來(lái)了《中國(guó)品牌出海之路》的精彩分享。他提出，中國(guó)品牌出海的新格局，是“硬科技出海贏得尊敬，軟文化出海獲得喜愛”。衛(wèi)哲著重剖析了中國(guó)消費(fèi)品牌出海的“四大選擇”：地區(qū)選擇上，應(yīng)“主攻歐美”，建立品牌勢(shì)能；品類選擇上，應(yīng)聚焦“海外專屬型”或“AI+硬件”等高價(jià)值領(lǐng)域；渠道選擇上，要構(gòu)建自主可控的“渠道金字塔”；品牌定位上，要敢于堅(jiān)持“價(jià)性比”（價(jià)值驅(qū)動(dòng)定價(jià)），而非“性價(jià)比”。他以投資案例，展示了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)贏得尊重與喜愛的成功路徑。
在與會(huì)嘉賓的共同見證下，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)MBA“企業(yè)出海與全球商業(yè)”、“國(guó)際文旅管理”新專業(yè)方向的發(fā)布儀式正式啟動(dòng)。這標(biāo)志著上外MBA在16年深耕跨文化管理的基礎(chǔ)上，正式開啟面向新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)、新全球化挑戰(zhàn)的育人新篇章。
本次論壇在熱烈的氛圍中圓滿落幕。從宏觀趨勢(shì)到微觀路徑，從政策解讀到實(shí)戰(zhàn)分享，整場(chǎng)活動(dòng)不僅是一次思想的碰撞，更是一次資源的鏈接與共識(shí)的凝聚。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)MBA將以兩大新方向的發(fā)布為起點(diǎn)，繼續(xù)秉持“立足中國(guó)、放眼全球、數(shù)字前沿、精準(zhǔn)賦能、人文智慧、實(shí)踐引領(lǐng)、跨語(yǔ)融通、領(lǐng)域深耕”的培養(yǎng)特色，攜手各界伙伴，共同為全球文旅產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新與中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量出海，貢獻(xiàn)不可或缺的核心智力支撐。
