5月29日至30日，以“內容無界，價值可見”為主題的2026上海國際MCN大會在黃浦區·里灘文化中心隆重舉辦。本屆大會由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網絡安全和信息化委員會辦公室、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市黃浦區人民政府支持，上海市國際展覽（集團）有限公司主辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，上海市文化創意產業促進會、上海國際MCN發展與服務聯盟協辦。在“滬九條”發布臨近一周年之際，大會全面煥新升級，致力于搭建全球MCN及內容營銷機構、內容創作者、平臺機構與實體經濟間的高規格開放對話平臺，助力上海打造具有全球影響力的國際數字經濟高地與國際消費中心城市。
本屆大會匯聚了超過300家MCN機構、數千名從業者，實現了“政策引領、產業賦能、行業定義、傳播破圈”四大核心價值。開幕式上，來自政府主管部門、國內外頭部MCN機構、內容創作平臺、品牌企業及學術研究領域的超千位行業代表和行業從業者，共同見證這場內容產業的年度盛事。
上海市旅游行業協會秘書長兼休閑度假分會專職副會長許婷出席開幕式活動，飯店業分會、在線旅游分會相關負責人參加會議。協會組織部分會員企業代表，并邀請廣東省酒店行業協會副會長兼秘書長蔡濤率廣東省部分文旅企業代表一行共同出席活動，推動滬粵兩地文旅行業交流合作。
開幕式上，復旦大學管理學院與大會合作發布《中國MCN發展報告（2026年）》亮點內容。本年度報告聚焦KOL人群和內容消費者人群研究，通過翔實的數據和深度的用戶洞察，為行業提供了權威的趨勢研判。
開幕式還現場頒布了七大年度MCN榮譽，涵蓋年度商業突破MCN、年度業務創新MCN、年度海外業務矚目MCN、年度AI內容營銷MCN、年度優質內容創作MCN、年度優秀營銷MCN、年度新勢力MCN，旨在樹立正面榜樣，激勵更多機構堅持內容向善、創新驅動，共同推動內容創作產業良性、健康和穩定發展。
除開幕式外，大會在兩天會期內還策劃舉辦三場先鋒研討，緊扣AI賦能、內容創作升級、多元業態拓展等行業最前沿議題。
為期兩天的2026上海國際MCN大會，不僅是一場思想的盛宴、一個對接的平臺，更是一次對內容產業與城市關系的重新定義。上海市旅游行業協會將以此次大會為契機，進一步加強與MCN機構、內容平臺及相關行業組織的交流合作，積極探索“文旅+內容”“文旅+直播”“文旅+AI”等創新模式，推動優質文旅資源與數字傳播渠道深度融合，助力上海建設世界著名旅游城市和國際消費中心城市，為文旅產業高質量發展注入新動能。