11月27日，上海世博展覽館迎來一場聚焦休閑度假產(chǎn)業(yè)未來的行業(yè)盛會——2025上海國際休閑度假博覽會暨上海國際休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。本次大會由上海市旅游行業(yè)協(xié)會、東浩蘭生集團(tuán)聯(lián)合主辦，上海市文化和旅游局全面指導(dǎo)，蘇浙皖三省旅游協(xié)會鼎力支持，以“新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新趨勢”為核心主題，匯聚全球文旅界精英、專家學(xué)者及企業(yè)代表，通過權(quán)威報(bào)告發(fā)布、主題演講、圓桌對話、資源對接等多元形式，共探產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，為休閑度假產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
大會開幕式上，上海市文化和旅游局副局長王志華表示休閑度假產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，更是滿足人民美好生活向往的重要載體。上海作為中國城市休閑化指數(shù)領(lǐng)先城市，正錨定“中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，全力譜寫休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新篇章。2025年上海文旅聚焦核心任務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階，持續(xù)夯實(shí)“中國入境旅游第一站”地位；發(fā)布上海文旅“組團(tuán)式文旅項(xiàng)目研發(fā)宣推”成果，讓休閑度假供給全面覆蓋全齡段、全場景需求。
中國旅游協(xié)會副會長、上海市旅游行業(yè)協(xié)會會長郭麗娟介紹，國內(nèi)休閑旅游市場正經(jīng)歷深刻變革，呈現(xiàn)出鮮明的高質(zhì)量發(fā)展特征。休閑已從“可選消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“生活剛需”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新持續(xù)提速，這既源于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，更是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。上海依托完善的城市功能、富集的文旅資源、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)正成為全球入境中國的休閑度假首選地、必選地。
東浩蘭生集團(tuán)副總裁周瑾在2025上海國際休閑度假博覽會開幕致辭中表示，集團(tuán)積極響應(yīng)國家文旅融合戰(zhàn)略，致力于通過本次以“聚上海·匯萬象”為主題的盛會，搭建一個(gè)集趨勢發(fā)布、技術(shù)展示與商業(yè)合作為一體的高端平臺。
大會重磅發(fā)布了由上海市旅游行業(yè)協(xié)會與澎湃新聞聯(lián)合編撰的《2024-2025入境游提質(zhì)提量報(bào)告》。報(bào)告顯示，上海入境游市場已呈現(xiàn)顯著回暖態(tài)勢，預(yù)計(jì)今年第三季度規(guī)模將接近2019年同期水平?？驮唇Y(jié)構(gòu)呈現(xiàn)鮮明迭代特征：歐美市場占比微調(diào)但絕對值穩(wěn)居高位，俄羅斯等歐洲國家因免簽政策擴(kuò)容實(shí)現(xiàn)增長，“一帶一路”沿線、南美及東南亞新興市場成為增長新引擎，韓國周末游、日本細(xì)分領(lǐng)域特色游形成亮點(diǎn)。
游客需求已從“打卡觀光”轉(zhuǎn)向深度“融入體驗(yàn)”，武康大樓、天安千樹等新網(wǎng)紅地標(biāo)與菜市場晨練、中醫(yī)體驗(yàn)等本土生活場景備受青睞，中國“智造”產(chǎn)品與海派特色商品成為購物新寵。
針對數(shù)字支付不便、外卡使用受限、小語種導(dǎo)游稀缺、文化服務(wù)適配不足等行業(yè)痛點(diǎn)，報(bào)告提出三大破局行動(dòng)：優(yōu)化支付與出行“無感體驗(yàn)”、 推廣菜場游、城市漫步等活態(tài)產(chǎn)品、建立小語種人才庫與靈活評價(jià)機(jī)制。推動(dòng)入境游實(shí)現(xiàn)“愿意來、留得住、還想來”的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。
華東師范大學(xué)休閑文旅產(chǎn)業(yè)研究院教授樓嘉軍現(xiàn)場解讀《2025中國城市休閑化指數(shù)》報(bào)告。這份連續(xù)15年發(fā)布的權(quán)威報(bào)告覆蓋44座代表性城市，通過經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、休閑服務(wù)與接待等五大維度43項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建測評體系，結(jié)果顯示北京、上海、廣州、重慶、深圳穩(wěn)居綜合指數(shù)前五，形成頭部引領(lǐng)格局。長三角城市群以9座上榜城市成為休閑化水平最高、發(fā)展最成熟的區(qū)域，呈現(xiàn)“東部引領(lǐng)、中部崛起、西部趕超”的均衡發(fā)展態(tài)勢。
報(bào)告指出，城市休閑化正從“拼硬件”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”，度假場景成為核心競爭力。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為場景建設(shè)提供“底氣”，休閑服務(wù)構(gòu)成“內(nèi)容”，空間環(huán)境奠定“底色”，交通安全筑牢“保障”，五大維度共同賦能城市從“休閑城市”向“度假目的地”進(jìn)階。未來，文化浸潤、情緒療愈、都市潮玩、產(chǎn)業(yè)融合四類場景將成為發(fā)展重點(diǎn)，數(shù)字化與綠色化將成為雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)休閑度假從消費(fèi)行為升級為行業(yè)范式革命。
華東師范大學(xué)特聘教授、復(fù)星旅文前董事長錢建農(nóng)在主旨演講中提出“Foliday”全新生活方式理念，引發(fā)行業(yè)共鳴。他指出，文旅產(chǎn)業(yè)已歷經(jīng)從觀光旅游到休閑度假的跨越，正邁入數(shù)智時(shí)代的生活方式革命——Foliday打破工作與度假的物理界限，將“Fun快樂、Family家庭、Friend朋友”理念融入日常，實(shí)現(xiàn)“度假即生活”的全新狀態(tài)。
錢建農(nóng)結(jié)合Club Med“一價(jià)全包”模式65%會員復(fù)購率、三亞亞特蘭蒂斯多功能業(yè)態(tài)融合等案例，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)正面臨市場、技術(shù)、競爭三重變革，Z世代消費(fèi)崛起與AI等技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)行業(yè)從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“留量經(jīng)營”。企業(yè)需跳出短期利益陷阱，以核心價(jià)值與社會責(zé)任感構(gòu)建品牌忠誠度，通過內(nèi)容創(chuàng)新與IP運(yùn)營打造核心競爭力，推動(dòng)休閑文旅成為未來超級產(chǎn)業(yè)。
大會設(shè)置兩場高規(guī)格圓桌對話，聚焦“高端定制新思路”與“休閑度假新業(yè)態(tài)”兩大核心議題。來自沙特旅游局、Club Med、洲際酒店集團(tuán)等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)與企業(yè)的嘉賓，圍繞個(gè)性化需求滿足、跨界業(yè)態(tài)創(chuàng)新、老年與寵物友好服務(wù)等熱點(diǎn)展開深度探討，提出高端定制需精準(zhǔn)匹配客群需求、新業(yè)態(tài)需兼顧體驗(yàn)感與實(shí)用性的發(fā)展思路。
在全球合作伙伴頒證儀式上，泰國國家旅游局、大韓航空公司、皇家加勒比游輪等9家機(jī)構(gòu)獲授“上海市旅游行業(yè)協(xié)會休閑度假分會2025全球合作伙伴”證書，彰顯產(chǎn)業(yè)全球化合作共識。下午的休閑度假買家資源對接會為供需雙方搭建精準(zhǔn)合作平臺，促進(jìn)思想碰撞轉(zhuǎn)化為實(shí)際合作成果。
作為行業(yè)年度盛會，本次大會既展現(xiàn)了休閑度假產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖的蓬勃態(tài)勢，也明確了從“流量”到“留量”、從“硬件”到“體驗(yàn)”、從“產(chǎn)業(yè)”到“生活”的發(fā)展方向。未來，上海將持續(xù)錨定“中國入境旅游第一站、都市旅游首選地”目標(biāo)，深化區(qū)域協(xié)同與國際合作，推動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為打造國際休閑度假目的地貢獻(xiàn)更多力量。