2025蛇年春節(jié)，市文化旅游局認(rèn)真貫徹落實(shí)文化旅游部和市委、市政府及市委宣傳部各項(xiàng)部署要求，充分發(fā)揮上海“都市型、綜合性、國(guó)際化”的特點(diǎn)，精心組織、周密安排，集中推出100余項(xiàng)“樂(lè)游上海過(guò)大年”假日臻選主題文旅活動(dòng)，以多元業(yè)態(tài)有效拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景，以豐富供給全力打通假日流量入口，吸引海內(nèi)外游客在滬體驗(yàn)民俗年、文化年、時(shí)尚年，持續(xù)賦能文旅消費(fèi)擴(kuò)容、升級(jí)、提質(zhì)。八天長(zhǎng)假，本市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“年味濃、供給足、流量大”的繁榮景象，市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。假日八天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本市共接待游客1777.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.08%。
春節(jié)假日八天，市文化旅游局會(huì)同各區(qū)和重點(diǎn)文旅企業(yè)，以“樂(lè)游上海過(guò)大年——品一碗人間煙火”為主題，圍繞“城市記憶”“都市風(fēng)情”“愛(ài)購(gòu)時(shí)節(jié)”“海上繁花”等八大板塊，策劃推出百余項(xiàng)臻選假日文旅活動(dòng)，營(yíng)造更具都市旅游體驗(yàn)感和深受海內(nèi)外游客喜愛(ài)的“中國(guó)年”氛圍，打響更具標(biāo)識(shí)度、影響力和持續(xù)性的大都市文旅品牌，為新一年的上海文旅消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新氣象、迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。假日期間，本市文化旅游市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：
今年春節(jié)是成功列入《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》后的首個(gè)八天長(zhǎng)假，看花燈、賞非遺、逛市集、品美食、游園會(huì)等具有濃郁國(guó)潮國(guó)風(fēng)味的體驗(yàn)活動(dòng)成為上海假日出游新風(fēng)尚。
一是花燈流光溢彩，閃耀東方。2025豫園商城民俗藝術(shù)燈會(huì)、“閃亮·上海”靜安國(guó)際光影展之“閃亮·靜安 光影SHOW新春”、“巳蛇逢雙春·樂(lè)游金羅店”暖春過(guò)大年燈會(huì)、今潮8弄“神乎其神”海派新春燈會(huì)、2025年莘莊燈會(huì)等活動(dòng)通過(guò)光影藝術(shù)點(diǎn)亮新春，溫暖人心。
二是游園非遺體驗(yàn)，彰顯國(guó)風(fēng)。金山楓涇古鎮(zhèn)的“白日歡聚楓涇·夜游古鎮(zhèn)燈彩”活動(dòng)，上海蟠龍?zhí)斓氐?/span>“蟠龍水集·乙巳廟會(huì)”，奉賢青溪老街的非遺課堂、書(shū)法剪紙、雜技雜耍、傳統(tǒng)戲曲折子戲等非遺體驗(yàn)活動(dòng)讓游客可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)手編紅繩、剪窗花，欣賞精彩的舞龍舞獅表演，零距離感受非遺傳統(tǒng)文化魅力。
三是美食饕餮盛宴，舌尖留香。圍繞“品一碗人間煙火”主題，本市60余家酒店推出“換個(gè)新家看上海”新春團(tuán)圓套餐；崇明舉辦“瑞蛇啟新程，民俗韻新春”民俗文化節(jié)，上海老飯店推出“非遺美食直通車(chē)”金色大堂專(zhuān)享活動(dòng)套餐，錦江推出“錦大師”年夜飯系列套餐，城市酒店推出蛇年限定年夜飯大禮包。
四是生肖主題活動(dòng)，寓意美好。春節(jié)期間，本市重點(diǎn)旅游休閑街區(qū)通過(guò)靈蛇裝扮、蛇主題文化展等吸引游客駐足打卡，營(yíng)造冬日街景新春氛圍。長(zhǎng)寧愚園藝術(shù)生活街區(qū)開(kāi)展“2025遇見(jiàn)大好事”迎新快閃，徐匯武康路-安福路街區(qū)舉辦“巳巳如意”剪紙展覽，靜安嘉里中心-安義路街區(qū)推出“蛇躋新程，福滿靜安”主題活動(dòng)，黃浦思南公館街區(qū)以大年初一舞龍舞獅熱鬧開(kāi)場(chǎng)，新天地石庫(kù)門(mén)街區(qū)舉辦蛇年藝術(shù)插花特別活動(dòng)。
五是市集熱鬧歡騰，承載祝福。上海海上世界推出非遺市集展示體驗(yàn)活動(dòng)，世博文化公園推出意大利生活藝術(shù)大展&世博新年花市——文化市集，外灘源“畫(huà)蛇添福”主題市集寓意著在蛇年為大家?guī)?lái)好運(yùn)和祝福，靜安推出“熱愛(ài)新春，歡喜報(bào)道”蛇年新春市集，武康路舉辦快閃市集主題活動(dòng)等。
假日期間，市文旅局聚焦市民游客的文旅消費(fèi)新需求，不斷強(qiáng)化都市旅游的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、資源底蘊(yùn)和聯(lián)動(dòng)功能，以假日文旅供給的豐富性持續(xù)提升假日旅游首選地形象。
一是文博美展演出精品迭出。春節(jié)期間，全市100余家博物館、美術(shù)館、劇院劇場(chǎng)陸續(xù)推出一系列精品展覽和精彩演出，“觀文博”“看美展”“賞好劇”已成為上海假日旅游的品質(zhì)首選。
上博東館“印象·派對(duì)：POLA美術(shù)館藏印象派藝術(shù)大展”、閔行博物館“貞觀鑒——大唐歷史文化主題展”、奉賢博物館“山莊瑰寶 梵宇藏珍——避暑山莊·外八廟宮廷文物特展”、中華藝術(shù)宮“海上明月·紀(jì)念吳昌碩誕辰180周年藝術(shù)大展”、西岸美術(shù)館“另辟前衛(wèi)：攝影1970-2000”特展、浦東美術(shù)館“對(duì)話透納:崇高的回響”主題展等一系列上百場(chǎng)精彩豐富的主題文博、美術(shù)展覽，吸引了大批市民和海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)。
假日期間，各類(lèi)話劇、音樂(lè)劇、音樂(lè)會(huì)等文藝演出也陸續(xù)在滬各大劇院劇場(chǎng)精彩上演。茉莉花劇場(chǎng)上演英國(guó)諷刺喜劇《私人生活》、亞洲大廈·星空間黑匣子上演音樂(lè)劇《致愛(ài)》、上海話劇中心藝術(shù)劇院上演《鹿鼎記》、上海音樂(lè)廳上演《國(guó)樂(lè)中的十二生肖》音樂(lè)會(huì)、上海東方藝術(shù)中心上演安德烈·伊萬(wàn)諾維奇鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)、宛平劇場(chǎng)上演2025上海越劇院新春系列演出《紅樓夢(mèng)》。
二是主題旅游景區(qū)煥新亮相。春節(jié)期間，本市各主要景區(qū)（點(diǎn)）圍繞蛇年春節(jié)推出了豐富多樣的主題文旅活動(dòng)，營(yíng)造濃郁喜慶的蛇年新春氛圍。
上海迪士尼度假區(qū)舉辦“迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)”“祥獅賀新春，瑞龍舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鴨等換上傳統(tǒng)節(jié)日服裝喜迎八方來(lái)客；東方明珠廣播電視塔與“毛茸茸派對(duì)”IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”新年快閃活動(dòng)；上海海昌海洋公園以“靈蛇獻(xiàn)瑞”為主題重磅打造龍宮神仙節(jié)系列活動(dòng)。
上海野生動(dòng)物園舉辦“靈蛇啟新、百獸同慶”活動(dòng)，開(kāi)展新春動(dòng)物萌主大比拼、貪吃蛇大比拼等活動(dòng)；上海中心上海之巔觀光廳舉辦蛇年兒童生肖畫(huà)展、上海歡樂(lè)谷推出歡樂(lè)中國(guó)年活動(dòng)、上海影視樂(lè)園開(kāi)展“吉祥蛇影·暖映新春”主題活動(dòng)、上海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦舞龍舞獅文藝匯演、長(zhǎng)風(fēng)海洋世界推出“趣探企鵝喬遷記”互動(dòng)游樂(lè)活動(dòng)。
三是古鎮(zhèn)老街新春喜氣洋洋。朱家角古鎮(zhèn)舉辦“巳巳如意啟新春”——角里過(guò)大年活動(dòng)，開(kāi)展民俗大戲巡演、瑞獅采青吐福、民俗舞獅互動(dòng)、“財(cái)神”巡游送福、“蛇”尖上的傳統(tǒng)美食市集等活動(dòng)。
楓涇古鎮(zhèn)以“跨吳越結(jié)界·游不夜楓涇”為主題設(shè)置了豐富多彩、富有年味的氛圍裝置；南翔古鎮(zhèn)以“靈蛇迎春，籠香槎溪”為主題上新一系列集傳統(tǒng)文化、國(guó)潮風(fēng)尚與藝術(shù)魅力于一體的主題活動(dòng)。
七寶古鎮(zhèn)舉辦“我們的中國(guó)夢(mèng)，文化進(jìn)萬(wàn)家——2025閔行區(qū)春節(jié)村晚活動(dòng)”；金澤古鎮(zhèn)開(kāi)展“糯團(tuán)香飄鄰里間，手作共享傳統(tǒng)情”親子活動(dòng)；安亭老街舉行“畫(huà)蛇添福——百人寫(xiě)福”、“開(kāi)門(mén)紅打鼓”等活動(dòng)；奉賢天街舉行新春廟會(huì)，真人大富翁、財(cái)神巡游、超級(jí)星期六等活動(dòng)輪番上演；金山嘴漁村以“尋年味、享年趣”為主題舉辦非遺集市，推出賞非遺、看民俗、品美食、玩文創(chuàng)精彩內(nèi)容。
四是都市品質(zhì)休閑精彩連連。假日期間，“一江一河”、郵輪旅游、冰雪旅游等主題旅游產(chǎn)品備受市民游客青睞。“悠游蘇州河”全新推出近景魔術(shù)+脫口秀演藝航班、盲盒航班、“璀璨星河”寵物友好航班等多主題特色航班。
浦江游覽集團(tuán)、快樂(lè)船長(zhǎng)公司等推出“春節(jié)主題游船”，全新打造鯊魚(yú)寶寶海洋主題游船。春節(jié)期間，歡度“海上中國(guó)年”成為出游新選擇，郵輪旅游迎來(lái)一波高峰，吳淞口國(guó)際郵輪港、上海港國(guó)際客運(yùn)中心進(jìn)出港郵輪11艘次，上下客近7萬(wàn)人次。
冰雪旅游成為節(jié)日消費(fèi)新熱點(diǎn)，北外灘旅游度假區(qū)舉辦第六屆白玉蘭廣場(chǎng)國(guó)際冰雪節(jié)，徐匯西岸夢(mèng)中心冬季限定冰場(chǎng)正式開(kāi)放，耀雪冰雪世界全新改造后開(kāi)門(mén)迎客，新增16個(gè)熱門(mén)IP主題娛雪項(xiàng)目。
五是公園綠地假日春意濃濃。上海古猗園打造春節(jié)氣息濃厚的沉浸式非遺游園體驗(yàn)；辰山植物園以牡丹和高山杜鵑為主打花卉舉辦“金蛇迎春 五福臨門(mén)”花展；東平國(guó)家森林公園以“瑞蛇啟新程，民俗韻新春”為主題，開(kāi)展非遺體驗(yàn)、趣味互動(dòng)、新年祈福迎春活動(dòng)；世博文化公園舉辦意大利生活藝術(shù)大展&世博新年花市-文化市集、東方綠舟推出“靈蛇賀歲，彩色綠舟”主題活動(dòng)、大觀園推出“前程巳錦·夢(mèng)啟大觀”主題活動(dòng)、醉白池公園舉辦“春悅?cè)A章·國(guó)風(fēng)醉白”新春文化游園活動(dòng)。
圍繞文旅商體展聯(lián)動(dòng)，本市各大文旅商綜合體、運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所聚焦“文博+”“演藝+”，積極營(yíng)造新春假日消費(fèi)氛圍，組織推出系列藝術(shù)快閃、文博展演、文創(chuàng)市集、美食體驗(yàn)、潮流運(yùn)動(dòng)等新場(chǎng)景、新熱點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)豐富春節(jié)消費(fèi)體驗(yàn)，滿足市民游客多樣化、高品位的文旅消費(fèi)新需求。
聚焦重點(diǎn)街區(qū)地標(biāo)，浦東陸家嘴商圈舉辦“2025浦東新春嘉年華”；黃浦淮海中路商圈舉辦“潮趣淮海 萌福迎新”商圈跨年迎新活動(dòng)，全方位展現(xiàn)商圈的歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代活力；青浦蟠龍?zhí)斓卦诮纤甸g打造巨型水上靈蛇“巳物”彩燈；靜安嘉里中心、蘇河灣萬(wàn)象天地、久光百貨等煥新推出2025靜安跨年迎新購(gòu)物季；上海環(huán)球港、百聯(lián)中環(huán)購(gòu)物廣場(chǎng)、天安千樹(shù)、鴻壽坊等推出普陀文旅迎春消費(fèi)季；長(zhǎng)寧來(lái)福士新春花燈璀璨亮相，編織出一幅幅流光溢彩的新春夢(mèng)境；虹口瑞虹天地推出傳統(tǒng)民俗表演和現(xiàn)代書(shū)法歌舞。
聚焦主要線上平臺(tái)，策劃推出多項(xiàng)假日促消費(fèi)活動(dòng)。攜程推出蛇年新春優(yōu)惠大促；美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)打造“年味地圖”；叮咚買(mǎi)菜推出叮咚買(mǎi)菜年貨節(jié)；春秋旅游組織“春節(jié)提前購(gòu)、春節(jié)不打烊”活動(dòng)；支付寶開(kāi)展“非遺美食、年俗、年貨嘉年華”IP活動(dòng)。
聚焦多元文化體驗(yàn)，都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”專(zhuān)列，新華傳媒舉辦悅讀生活節(jié)·新春文化季；百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)推出萬(wàn)代魂新春主題活動(dòng)；靜安大悅城聯(lián)手國(guó)漫IP“喜羊羊”推出快閃活動(dòng)，多款上海城市IP專(zhuān)屬商品限量上架；金橋商圈春節(jié)引進(jìn)高達(dá)立像、威利展覽等二次元打卡點(diǎn)，展現(xiàn)濃郁年味和潮流文化。
春節(jié)假日，全市文化和旅游行業(yè)系統(tǒng)提高政治站位，高度重視安全生產(chǎn)工作，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、底線思維，切實(shí)加強(qiáng)本市文化旅游場(chǎng)所和活動(dòng)安全管理，全力以赴狠抓各項(xiàng)責(zé)任措施落實(shí)，及時(shí)消除各類(lèi)事故隱患，堅(jiān)決遏制重特大事故，確保春節(jié)假日文旅市場(chǎng)安全形勢(shì)穩(wěn)定。
一是周密部署壓緊壓實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任。節(jié)前，市文化旅游局召開(kāi)局黨組會(huì)、局長(zhǎng)辦公會(huì)專(zhuān)題研究部署假日安全生產(chǎn)工作，及時(shí)發(fā)布“春節(jié)假期出游安全提示”，先后下發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)安全生產(chǎn)工作的相關(guān)通知，第一時(shí)間召開(kāi)上海分會(huì)場(chǎng)會(huì)議傳達(dá)文旅部全國(guó)文化和旅游行業(yè)安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)工作會(huì)議精神，就做好本市春節(jié)期間相關(guān)工作進(jìn)行再動(dòng)員、再部署。
二是加強(qiáng)預(yù)警監(jiān)測(cè)和值班值守工作。充分利用上海數(shù)字文旅中心“一網(wǎng)統(tǒng)管”平臺(tái)賦能假日安全管理，加強(qiáng)對(duì)假日熱門(mén)景區(qū)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)預(yù)警，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)本市假日旅游指標(biāo)性數(shù)據(jù)，全面掌握假日文旅市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，及時(shí)向有關(guān)區(qū)和A級(jí)旅游景區(qū)發(fā)布大客流預(yù)警信息，要求相關(guān)景區(qū)點(diǎn)加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)疏導(dǎo)和應(yīng)急處置。嚴(yán)格落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)在崗帶班和關(guān)鍵崗位24小時(shí)專(zhuān)人值守等制度，充分做好處置各類(lèi)涉文涉旅突發(fā)事件的準(zhǔn)備，確保應(yīng)急響應(yīng)及時(shí)、行動(dòng)處置高效。
三是持續(xù)用力加強(qiáng)督導(dǎo)及時(shí)消除各類(lèi)隱患。節(jié)前，啟動(dòng)“安全生產(chǎn)網(wǎng)格化督查”機(jī)制，按照“分片包區(qū)”的原則，對(duì)全市16個(gè)區(qū)的文旅管理部門(mén)屬地責(zé)任和相關(guān)文旅企業(yè)主體責(zé)任落實(shí)情況進(jìn)行督導(dǎo)檢查；同時(shí)，聯(lián)合應(yīng)急管理、市場(chǎng)監(jiān)管、消防救援等部門(mén)，對(duì)全市部分經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店和A級(jí)旅游景區(qū)開(kāi)展抽樣檢查。節(jié)日期間，針對(duì)廣西南寧之夜景區(qū)事件和浦東機(jī)場(chǎng)外省某旅行社大巴事件2次下發(fā)工作提示，要求各區(qū)、各單位舉一反三，增強(qiáng)人員密集場(chǎng)所消防安全管理和營(yíng)業(yè)性演出等活動(dòng)安全防范。
假日期間，市、區(qū)兩級(jí)文旅部門(mén)聯(lián)合公安、交通、應(yīng)急、市場(chǎng)監(jiān)管、消防、以及屬地街鎮(zhèn)等力量，每日開(kāi)展“滾動(dòng)式”隱患排查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，督促抓好整改，確保本市文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序。
為保障廣大市民游客度過(guò)一個(gè)安全、文明、祥和的春節(jié)假日，市文旅局聯(lián)合有關(guān)各方，不斷擴(kuò)大宣傳引導(dǎo)、持續(xù)提升文旅服務(wù)質(zhì)量。
一是落實(shí)工作責(zé)任。督促旅行社加強(qiáng)內(nèi)部教育培訓(xùn)管理，將文明服務(wù)、文明引導(dǎo)納入對(duì)導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)的業(yè)績(jī)考核，落實(shí)導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)業(yè)務(wù)工作與文明督導(dǎo)一崗雙責(zé)，做到行前教育、行中引導(dǎo)、行后總結(jié)。
二是加強(qiáng)全程引導(dǎo)。督促旅行社將文明旅游相關(guān)要求納入旅游合同，規(guī)范強(qiáng)化行前教育和告知制度，提醒游客遵守旅游目的地法律法規(guī)，要求導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)做到全程引導(dǎo)、全程提醒，及時(shí)勸阻游客不文明行為。
三是廣泛開(kāi)展宣傳。指導(dǎo)各區(qū)強(qiáng)化文明旅游宣傳引導(dǎo)，開(kāi)展形式多樣的文明旅游實(shí)踐活動(dòng)，向游客大力倡導(dǎo)文明旅游、綠色旅游、負(fù)責(zé)任旅游，弘揚(yáng)文明、健康、綠色旅游新風(fēng)尚。
四是不斷提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。督促旅行社、酒店、劇場(chǎng)、藝術(shù)展覽館等文旅市場(chǎng)主體加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)管理，優(yōu)化服務(wù)供給、提高服務(wù)質(zhì)量、提升服務(wù)能級(jí)，為海內(nèi)外游客營(yíng)造一流消費(fèi)體驗(yàn)。全市文旅公共服務(wù)中心根據(jù)節(jié)假日大客流實(shí)際，采取增派人員、延時(shí)開(kāi)放等措施，在提供基本服務(wù)的基礎(chǔ)上，努力彰顯“城市迎客廳、上海第一站”作用。
春節(jié)長(zhǎng)假期間，市文旅局會(huì)同各區(qū)文旅局及相關(guān)部門(mén)，各司其職、齊抓共管，共同保障假日市場(chǎng)安全有序。各區(qū)認(rèn)真部署假日工作，精心組織假日文旅產(chǎn)品，落實(shí)落細(xì)屬地責(zé)任，認(rèn)真做好應(yīng)急值守、信息上報(bào)等工作。市公安局在游客相對(duì)集中的主要商業(yè)街、旅游景區(qū)（點(diǎn)）、開(kāi)放式文化旅游區(qū)域安排足夠警力和安保力量，保障假日安全。市交通委認(rèn)真做好本市高速公路、長(zhǎng)途客運(yùn)、水上交通的應(yīng)急和服務(wù)保障工作，本市路網(wǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)。民航、鐵路部門(mén)積極做好假日期間旅客運(yùn)輸工作，確保游客出行便利，并及時(shí)報(bào)送各類(lèi)統(tǒng)計(jì)信息。市商務(wù)委組織商圈、商場(chǎng)推出主題鮮明、豐富精彩的迎新春促消費(fèi)活動(dòng)。市市場(chǎng)監(jiān)管局加強(qiáng)市場(chǎng)安全監(jiān)管和消費(fèi)維權(quán)力度。市綠化市容局確保全市公園綠地運(yùn)行良好、安全有序。市氣象局滾動(dòng)發(fā)布假日旅游專(zhuān)項(xiàng)天氣預(yù)報(bào)，為游客出行提供參考。