2024年國慶長假，市文化旅游局會同各區(qū)、各有關(guān)部門認(rèn)真落實(shí)文化旅游部電視電話會議精神和市委、市政府有關(guān)國慶假期的各項(xiàng)部署要求，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)假日供給，著力提升文旅服務(wù)質(zhì)量，不斷加強(qiáng)行業(yè)安全管理，確保假日文旅市場供需兩旺、歡樂祥和，讓海內(nèi)外游客在滬盡享安心放心、舒心暖心的假日氛圍。七天長假，本市文旅市場總體運(yùn)行平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。國慶假日期間，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，本市共接待游客1862.25萬人次，同比基本持平（按可比口徑，以下同）；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為269.19億元，同比增長4.60%；本市賓館旅館平均客房出租率為59%，同比增長7個百分點(diǎn)。本市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）七天累計(jì)接待游客773萬人次。
國慶長假，恰逢第35屆上海旅游節(jié)火熱開展，本市突出文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，文商旅體展多業(yè)態(tài)聯(lián)動，策劃推出了“都市風(fēng)情”“暢游水岸”“愛購時節(jié)”等八大板塊百余項(xiàng)假日文旅產(chǎn)品和活動，并集中發(fā)布142條文旅精品線路，滿足市民游客假日文旅需求。假日期間，本市文旅市場主要呈現(xiàn)以下四個方面的特點(diǎn)：
（一）文商旅體融合聯(lián)動，激活假日消費(fèi)新動能。
情緒價值、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和意義消費(fèi)蔚然成風(fēng)，文商旅體成為美好生活高頻消費(fèi)的重要引擎。假日期間，以文商旅體融合聯(lián)動為特色的假日活動和產(chǎn)品有效促進(jìn)打通多元消費(fèi)入口，通過規(guī)模流量帶動消費(fèi)增量。
文旅引流作用顯著，“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅、“無限——XR太空沉浸展”等沉浸式體驗(yàn)文旅項(xiàng)目受到海內(nèi)外游客歡迎。“半馬蘇河”文化旅游節(jié)、第29屆上海國際茶文化旅游節(jié)、大學(xué)生旅游節(jié)、旗袍文化藝術(shù)節(jié)、“最江南”2024青浦文化旅游節(jié)、第27屆旅游風(fēng)箏會、2024上海崇明鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、2024西岸文化藝術(shù)季·秋冬系列活動、第十一屆復(fù)興藝術(shù)節(jié)等經(jīng)典品牌活動迭代升級，吸引廣大市民和海內(nèi)外游客走進(jìn)城市地標(biāo)、景區(qū)商圈和文旅場館。賽事吸“金”效應(yīng)凸顯，10月是上海舉辦重大賽事最多的月份之一，上海賽艇公開賽、上海ATP1000大師賽、2024上海超級杯、2024年世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽等多項(xiàng)重磅體育賽事不但帶來了巨量人氣，還聯(lián)動攜程旅游、久事旅游、萬豪集團(tuán)、上海博物館等推出一系列“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動和產(chǎn)品。購物消費(fèi)聯(lián)動成勢，圍繞“購好物”，組織舉辦“汽車消費(fèi)嘉年華”活動、品質(zhì)消費(fèi)節(jié)、“Chill自在假日”促銷活動；圍繞“優(yōu)體驗(yàn)”，各大商圈推出了數(shù)百項(xiàng)文商旅體聯(lián)動活動，如傳承百年古典車展耀國慶”典藏級車展；圍繞“享美食”，舉辦以“美食經(jīng)典?品味申城”為主題的“海派精致美食節(jié)”“新勢力國際美食節(jié)”、2024米其林上海美食節(jié)等。
（二）文博美展供給多元，引領(lǐng)假日出游新風(fēng)尚。
“觀文博、看美展、聽歌會、賞好劇”已成為上海都市文旅的品質(zhì)臻選和靚麗名片，特別是在假日期間，更是成為了城市形象宣傳推廣的“金名片”和吸引國內(nèi)外游客的“加速器”。
假日期間，上海充分發(fā)揮文博、美術(shù)、演藝資源聚集效應(yīng)，各類文博大展精彩紛呈。中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展和上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”兩大頂級文化資源大展備受市民游客追捧。中共一大紀(jì)念館“偉大的開端——中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建歷史陳列”、上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）“博物館奇妙夜”、閔行區(qū)博物館“子曰—孔子文化主題展”、上海世博會博物館“一夢華胥——中國皮影光影藝術(shù)展”、上海城市規(guī)劃展示館“人民城市 圈定幸福——2024上海15分鐘社區(qū)生活圈優(yōu)秀成果展”等吸引大批游客參與觀展，為假日增添了濃郁的文化氛圍。
節(jié)日期間，演唱會、音樂劇、話劇、舞劇等各類演藝活動備受青睞。上海大劇院推出的音樂劇《劇院魅影》、上海文化廣場的舞劇《永不消逝的電波》、茉莉花劇場的話劇《無名之城》、宛平劇院推出的原創(chuàng)大型滬劇《陳毅在上海》、北外灘友邦大劇院《永慶升平2024德云社王九龍&張九齡相聲專場演出》、九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心百年劇團(tuán)國粹親子皮影戲西游記系列之《三打白骨精》《火焰山三借芭蕉扇》《孫悟空戲耍豬八戒》等為市民游客奉上了一道道豐富的文藝大餐。梅賽德斯—奔馳文化中心推出的John Legend演唱會:歌曲與故事之夜亞洲巡演上海站、上海國際賽車場舉辦的2024百威風(fēng)暴電音節(jié)、寶山郵輪港的港口音樂會、東方藝術(shù)中心的“我和我的祖國”永恒經(jīng)典傳世名曲音樂會、捷豹上海交響音樂廳的維也納約翰·施特勞斯演奏家樂團(tuán)2024上海音樂會、凱迪拉克上海音樂廳推出的“非凡古典”——薩爾茨堡室內(nèi)團(tuán)與埃萊娜·格里莫音樂會等讓市民游客一起穿梭于品類豐富的音樂世界里，感受音樂藝術(shù)的魅力。
（三）國風(fēng)國潮火熱出圈，豐富假日休閑新體驗(yàn)。
假日期間，傳統(tǒng)文化、非遺民俗在和新業(yè)態(tài)、新潮流的碰撞中產(chǎn)生了新內(nèi)容，解鎖了全新的打開方式。國潮國風(fēng)成黃金周“流量密碼”。本市各大古鎮(zhèn)集中發(fā)力，將獨(dú)具區(qū)域特色的民俗文化、特色美食融入江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌，推出一系列充滿濃郁文化氣息、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“古鎮(zhèn)新發(fā)現(xiàn)”系列假日文旅活動。嘉定舉辦的2024年南翔國潮大會推出“光影古鎮(zhèn)”“煙火古鎮(zhèn)”“非遺古鎮(zhèn)”等五大板塊20項(xiàng)主題活動，以經(jīng)典的“千桌萬人”小籠宴、古鎮(zhèn)民俗展演、國風(fēng)國潮走秀和潮流IP聯(lián)名活動等方式創(chuàng)新演繹古鎮(zhèn)國潮新玩法。金澤古鎮(zhèn)的江南文化生活節(jié)暨2024金澤鄉(xiāng)村旅游節(jié)、楓涇古鎮(zhèn)的“笑天地”專場演出、新場古鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)海派生活中醫(yī)集市、朱家角古鎮(zhèn)的《水樂堂·天頂上的一滴水》、泗涇古鎮(zhèn)的國潮市集等活動，讓古鎮(zhèn)邂逅潮流新次元，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相得益彰。潮流休閑成黃金周“創(chuàng)意玩法”。寶山推出港口音樂會、煙花秀、無人機(jī)表演等系列市民喜聞樂見的潮流體驗(yàn)活動。奉賢依托碧海金沙水域資源舉辦滑水節(jié)，引領(lǐng)家庭水上休閑運(yùn)動潮流。徐匯打造徐家匯潮玩藝術(shù)節(jié)，依托大型商圈，以美食餐飲+潮流品牌形式，實(shí)現(xiàn)潮流文化與優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品互聯(lián)共享。
首屆帳篷音樂季、虹橋草地音樂節(jié)、滴水湖秋日歌會、濱江青年音樂節(jié)等時尚活動打破演出空間局限，充分融合踏青、社交、親子等多種熱門文化旅游元素。與此同時，近郊“微度假”成黃金周熱門選擇，鄉(xiāng)村民宿受本地市民歡迎，假日平均入住率近50%，浦東迪士尼樂園周邊精品鄉(xiāng)村民宿一房難求。嘉北郊野公園的第六屆稻草文化節(jié)、浦江郊野公園的秋日集市、漕涇郊野公園橘島暢想夜農(nóng)趣活動、長興島郊野公園的國慶游園會、廊下郊野公園的集市游園會、顧村公園的2024 金秋游園會、辰山植物園的辰山自然生活節(jié)、吳淞炮臺灣國家濕地公園舉辦的首屆上海帳篷音樂季等郊野系列活動備受喜愛，為市民游客帶來與都市生活不一樣的沉浸式體驗(yàn)。
（四）夜間文旅熱度攀升，點(diǎn)亮假日業(yè)態(tài)新場景 。
從“亮化”到“美化”再到“文化”,夜間文旅業(yè)態(tài)成為了上海文旅高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新樣板。豐富多彩的夜間旅游場景在國慶假期不斷涌現(xiàn)，市民游客夜間多元出行消費(fèi)意愿熱度攀升，夜間文旅新業(yè)態(tài)推動夜間游消費(fèi)市場持續(xù)火熱。
假日期間，夜間旅游更富文化味，本市各大博物館、美術(shù)館、圖書館聯(lián)袂推出“博物館奇妙夜”“暢游美術(shù)奇妙夜”“閱見未來奇妙夜”等系列活動，精心策劃一系列“夜賞”“夜秀”“夜讀”等高品質(zhì)夜間文化活動。夜間都市更有氛圍感，上海景觀照明開啟假日夜間重大活動模式，外灘、北外灘、小陸家嘴地區(qū)等核心區(qū)域及蘇州河沿岸、市級商圈等文旅地標(biāo)流光溢彩。首屆上海國際光影節(jié)在全市范圍內(nèi)設(shè)置了119處夜景特色打卡點(diǎn)，聯(lián)動900余處“商旅文體展”場所，共同點(diǎn)亮了上海1100余棟重要建筑。上海迪士尼樂園為國慶假日設(shè)計(jì)的城堡投影和煙花表演、上海歡樂谷上演的國慶75周年特別版水幕煙花秀、金山城市沙灘的沉浸式國風(fēng)主題煙花慶典吸引游客爭相打卡。在海昌海洋公園開展的旅游節(jié)閉幕活動以大型煙花燃放和光影表演烘托了熱烈美好的節(jié)日氛圍。
夜間產(chǎn)品更具煙火氣，“一江一河”游覽在國慶期間推出多樣化的主題產(chǎn)品，展現(xiàn)出了最美的城市夜表情。浦江游覽推出申城光影盛宴特色航班，帶領(lǐng)游客全方位感受浦江兩岸全面升級后的光影盛宴。悠游蘇州河“璀璨星河”系列游船化身livehouse，多位獨(dú)立音樂人在船上為游客帶來視聽盛宴，讓游客在水上感受音樂魅力。25輛旅游節(jié)花車在全市各主要街區(qū)巡游展示，串聯(lián)起楓涇古鎮(zhèn)、上海影視樂園、吳淞口國際郵輪港、滴水湖等新老文旅地標(biāo)，形成極具都市煙火氣的賞花車、夜游園、逛集市的新玩法。