“我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)期。”全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任委員尹中卿7月8日在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)上說(shuō)。
據(jù)《2011年中國(guó)休閑發(fā)展報(bào)告》，2011年我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游休閑的總?cè)藬?shù)約為22.53億人次，國(guó)內(nèi)旅游休閑的總花費(fèi)約為16200.54億元。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出，把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，把旅游業(yè)擺到了推進(jìn)區(qū)域發(fā)展更加重要的位置。
旅游可帶動(dòng)110個(gè)相關(guān)行業(yè)
“旅游產(chǎn)業(yè)有其長(zhǎng)而寬的產(chǎn)業(yè)鏈，因此旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)大，對(duì)其他行業(yè)的發(fā)展有著很大的影響。”經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)徐如俊說(shuō)。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署的具體測(cè)定：旅游業(yè)拉動(dòng)的相關(guān)行業(yè)達(dá)110個(gè)，旅游業(yè)對(duì)各行各業(yè)的貢獻(xiàn)率可以量化，對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，對(duì)民航和客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80%，對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50%，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。
旅游業(yè)，作為拉動(dòng)消費(fèi)的重要行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)下行的區(qū)間內(nèi)，其穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、調(diào)結(jié)構(gòu)的功能越來(lái)越凸顯出來(lái)。“旅游業(yè)消費(fèi)是綜合消費(fèi)、最終消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)和重復(fù)消費(fèi)。所以旅游業(yè)的需求成長(zhǎng)是持續(xù)的。”國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力透露：“預(yù)測(cè)2015年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到游客33億人次，入境旅游9000萬(wàn)人次，出境旅游8300萬(wàn)人次。”
旅游業(yè)不應(yīng)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
當(dāng)前，我國(guó)旅游行業(yè)還存在著產(chǎn)品單一、景點(diǎn)發(fā)展過(guò)度依賴門票、產(chǎn)業(yè)鏈不夠豐富、一些領(lǐng)域缺乏法律規(guī)范等問(wèn)題。
杜一力在總結(jié)各地方旅游業(yè)發(fā)展實(shí)踐中談到：“旅游業(yè)不應(yīng)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”因?yàn)椋糜螛I(yè)的品牌與特色是其生命線，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)者根本就無(wú)法在旅游業(yè)內(nèi)存活下來(lái)，更何談競(jìng)爭(zhēng)。這才有為了“李白故里”打得頭破血流，為了“唐僧誕生地”爭(zhēng)得雞飛狗跳的案例。
“品牌化”是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。硬件資源可以制造，而品牌資源是需要持久的運(yùn)作、經(jīng)營(yíng)和打造的。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周對(duì)湖南張家界(000430,股吧)景區(qū)的實(shí)景演出《天門狐仙新劉海砍樵》品牌贊不絕口：“張家界作為少數(shù)民族聚居區(qū)與革命老區(qū)，其旅游業(yè)占GDP比重達(dá)到50%以上，是因?yàn)樽プ×藦挠^光游到度假游轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì)，完成了從傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型。”