3月21日，上海召開全市旅游發(fā)展大會(huì)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于旅游發(fā)展的重要論述，全面落實(shí)全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)要求，研究部署全市旅游高質(zhì)量發(fā)展工作。會(huì)前，市政府制定印發(fā)了《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》，立足上海旅游都市型、綜合性、國(guó)際化的特點(diǎn)，聚焦打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)的目標(biāo)，為建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)上海力量。會(huì)上，上海市文化和旅游局就本市旅游發(fā)展情況作了報(bào)告。
一是發(fā)揮都市資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)全域多元大產(chǎn)品，服務(wù)美好生活。堅(jiān)持“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，深化文旅產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。持續(xù)建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)。推進(jìn)上海國(guó)際旅游度假區(qū)、上海國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)、崇明世界級(jí)生態(tài)旅游目的地、滬派江南古鎮(zhèn)、“一江一河”游覽等提質(zhì)升級(jí)，形成國(guó)內(nèi)一流、世界影響的地標(biāo)矩陣。不斷打造品牌化旅游。提升紅色文化、海派文化、滬派江南系列旅游產(chǎn)品影響力。豐富全域化旅游。加強(qiáng)規(guī)劃布局和資源配置，全面開發(fā)各具特色的旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、夜間旅游打卡點(diǎn)好去處，促進(jìn)都市旅游度假休閑產(chǎn)品均衡發(fā)展。提升主題型旅游。針對(duì)游客差異化需求，開發(fā)工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、體育旅游、郵輪旅游、康養(yǎng)旅游、親子游、銀發(fā)游等多元化主題旅游產(chǎn)品。加快優(yōu)化入境旅游。持續(xù)升級(jí)資訊、支付、語(yǔ)言、離境退稅等便利化舉措。完善旅游咨詢、延時(shí)開放、行李寄存、多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)等旅游公共服務(wù)。
二是發(fā)揮現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造開放創(chuàng)新支柱大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。聚焦以“4+16”為重點(diǎn)的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。推進(jìn)旅游重大項(xiàng)目投資落地。發(fā)展低空旅游、帳篷露營(yíng)等旅游新業(yè)態(tài)，保持文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)領(lǐng)先。大力促進(jìn)旅游消費(fèi)。深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)，打造文旅節(jié)展消費(fèi)、夜間消費(fèi)、文博消費(fèi)、演藝消費(fèi)，做大“票根經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)文旅集市、上海禮物的發(fā)展。推出主題酒店、特色酒店等特色消費(fèi)體驗(yàn)。不斷優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I商環(huán)境。落實(shí)重點(diǎn)企業(yè) “服務(wù)包”，推出產(chǎn)業(yè)政策、項(xiàng)目申報(bào)等一站式惠企服務(wù)，推進(jìn)文旅領(lǐng)域涉企行政檢查改革。
三是發(fā)揮文化高地優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化旅游科技大融合，助力構(gòu)筑精神家園。把握以文化深化旅游內(nèi)涵、以旅游促進(jìn)文化傳播、以科技推進(jìn)文旅創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯。打造更多文化藝術(shù)精品。持續(xù)實(shí)施“大博物館計(jì)劃”“大美術(shù)館計(jì)劃”“社會(huì)大美育計(jì)劃”，做強(qiáng)“何以中國(guó)”“何謂海派”“對(duì)話世界”文博美術(shù)大展，大力發(fā)展“文博+旅游”“展覽+旅游”等融合業(yè)態(tài)，更好發(fā)揮旅游陶冶情操的作用。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)。在景區(qū)植入演藝演出、非遺展示等，豐富景區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景。掀起“跟著演出去旅游”“跟著影視去旅游”“跟著考古去旅游”熱潮，讓旅游成為人們愉悅豐富精神營(yíng)養(yǎng)的詩(shī)和遠(yuǎn)方。推動(dòng)科技煥新旅游。創(chuàng)新人工智能應(yīng)用場(chǎng)景和智慧服務(wù)，以科技帶動(dòng)提升旅游便利化發(fā)展?；?/span>“樂游上海”全面改版的“滬小游”城市生活智能體1.0版正式上線，在展示全市演出展覽旅游目標(biāo)一站式信息服務(wù)的同時(shí)，還將吃住行游購(gòu)?qiáng)事?lián)動(dòng)服務(wù)與旅游公共服務(wù)鏈接起來(lái)，為游客帶來(lái)更加美好的體驗(yàn)。
四是發(fā)揮媒體資源匯聚優(yōu)勢(shì)，實(shí)施城市立體精準(zhǔn)大宣推，講好上海故事。立足上海是展示中華文化重要窗口的定位，全面提升全球敘事和國(guó)際傳播能力。深化都市 IP 演繹。聚焦紅色之源、現(xiàn)代之城、人民城市、滬派江南、海派風(fēng)情、時(shí)尚之都等主題，打造系列主題IP 和區(qū)域文旅IP。不斷提升“樂游上海”媒體傳播矩陣影響力。豐富“Meet in Shanghai”境外多語(yǔ)種新媒體傳播體系。聯(lián)合多語(yǔ)種上海國(guó)際服務(wù)門戶，加強(qiáng)旅游服務(wù)資訊供給和城市形象宣介。發(fā)揮城市推薦官、入境旅游觀察員、公益推廣人等多維度作用，主動(dòng)走出去與客源地服務(wù)商對(duì)接，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的知曉率觸達(dá)率。
五是發(fā)揮戰(zhàn)略鏈接優(yōu)勢(shì)，深化國(guó)際國(guó)內(nèi)區(qū)域大聯(lián)動(dòng)，增進(jìn)文明互鑒。推進(jìn)長(zhǎng)三角旅游發(fā)展一體化。攜手建設(shè)長(zhǎng)三角世界級(jí)旅游目的地，合力打造長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶。服務(wù)全國(guó)旅游發(fā)展。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)重要旅游城市合作，推進(jìn)對(duì)口支援地區(qū)旅游發(fā)展。促進(jìn)境內(nèi)外旅游交流合作。以聯(lián)合國(guó)旅游組織在滬設(shè)立地區(qū)辦事處為契機(jī)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家、主要客源國(guó)以及重要旅游城市合作。
會(huì)上，市文化旅游局發(fā)布了2024年全市旅游數(shù)據(jù)，全市接待國(guó)內(nèi)游客3.9億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4972.6億元、國(guó)際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創(chuàng)下歷史新高。全市營(yíng)業(yè)性演出5.7萬(wàn)場(chǎng)、門票收入51.7億元，位居全國(guó)各大城市首位。全市簽約重大文旅項(xiàng)目20個(gè)，總金額近450億元。市文化旅游局推出了基于“樂游上海”小程序全面改版的“滬小游”城市生活智能體1.0版，打造全市文旅一站式信息服務(wù)平臺(tái)；發(fā)布了首批100個(gè)“上海故事”；明確了首屆上海“城市推薦官”選拔賽正式啟動(dòng)。